Gigi Alcaraz trataba de ponerse en los zapatos de Taylor Swift.
El mercado de predicción Kalshi permitía a la gente apostar si la cantante pop diría la palabra “ring” durante una aparición en televisión poco después de su compromiso con el jugador de fútbol americano Travis Kelce. Alcaraz apostó que Swift no lo haría. Ella terminó ganando 50 dólares.
“En realidad sentí que sabía lo que estaba haciendo”, dijo ella.
El hombre de 23 años forma parte de los ambiciosos planes de Kalshi para ganarse a las mujeres y expandir su universo mucho más allá de las apuestas deportivas que han impulsado su éxito.crecimiento explosivohasta ahora.
Kalshi se puso en contacto con Alcaraz el año pasado después de ver sus publicaciones en redes sociales sobre mercados de predicción, y desde entonces le ha pagado para que hable sobre apuestas. La empresa también está recopilando comentarios de clientes femeninas, organizando eventos presenciales, como una fiesta para ver “The Bachelorette”, y mostrando a jóvenes mujeres en anuncios y pagando a usuarios como Alcaraz.
Kalshi busca llegar más allá de su base de jóvenes hombres ofreciendo apuestas sobre todo, desde política hasta economía y cultura pop. Los esfuerzos están dando resultados; la empresa afirma que ahora las mujeres representan el 26% de los usuarios en su plataforma, un aumento respecto al 13% hace 10 meses.
“Diez años a partir de ahora, creo que la distribución de la población en Kalshi va a ser un enfrentamiento de la distribución de la población en Estados Unidos”, dijo Luana Lopes Lara, cofundadora de Kalshi, en una entrevista.
Lopes Lara dijo que los mercados de predicción podrían atraer a las mujeres jóvenes al adaptarse a sus intereses y especialidades de formas que los mercados financieros tradicionales no han hecho.
Apuestas en Kalshi recientemente abarcaron temas incluyendo la elección presidencial de 2028, la última temporada de “Survivor” y lo que podría decir Melania Trump durante su discurso ante las Naciones Unidas.
Apuestas en Kalshi y en el competidor Polymarket han generadopreocupaciones sobre el comercio de valores con información privilegiada. Las plataformas tambiénsufrió escrutiniodespués de que los usuarios realizaran apuestas a corto plazo de que el Líder Supremo de Irán, el Ayatolá Ali Jamarani, estaría fuera del poder, antes de que el líder fuera asesinado.
Los partidarios de los mercados de predicción dicen que no están jugando, y que canalizan la sabiduría de las multitudes para predecir eventos futuros con mayor precisión que las encuestas.
No todos están convencidos de la idea. Stella Case, una estudiante de 19 años en Massachusetts, dijo que se sorprendió cuando los miembros de su club de inversión universitaria, que son en su mayoría hombres, dijeron que han probado los mercados de predicción.
Creo que no estás invirtiendo en un activo real, estás invirtiendo en un resultado”, dijo Case, quien prefiere las inversiones tradicionales como acciones y fondos cotizados en bolsa. “No realmente se refiere a mi perfil de riesgo.
Jenna Blackwell, de 24 años, dijo que su novio en la universidad apostaba por deportes, pero ella nunca entendió el atractivo.
“Una gran cantidad de dinero parecía haberse malgastado en eso”, dijo Blackwell, quien trabaja para una asociación comercial sin fines de lucro en Indianapolis.
Diversificar más allá del deporte podría tener otros beneficios para Kalshi, que ha enfrentado desafíos legales que afirman que la plataforma viola las leyes estatales de apuestas deportivas. Kalshi dice que su negocio es distinto de los deportes regulados por los estados y las casas de apuestas, y que está sometido a una jurisdicción federal exclusiva.
“Esta idea de que son principalmente deportes no es una narrativa muy buena para ellos”, dijo Dustin Gouker, consultor en la industria del juego que escribe una newsletter diaria sobre mercados de predicción.
Él dijo que atraer a comerciantes en una variedad de mercados podría ayudar a proteger a Kalshi en caso de que su negocio de apuestas deportivas enfrentara amenazas legales continuas.
Hasta ahora este año, los deportes han representado aproximadamente el 65% del volumen de negociación en Kalshi y en su competidor Polymarket, según la firma de inversión en criptomonedas Paradigm. Polymarket tiene una alianza de datos con Dow Jones, editor del The Wall Street Journal.
Aggie Rozite también ha recibido pagos de Kalshi para publicar en redes sociales. Ella cita una razón simple para querer incluir a más mujeres en los mercados de predicción.
“La premisa principal [de los mercados de predicción] es la sabiduría de la multitud”, dijo Rozite, quien vive en Nueva York y administra la cuenta @KalshiGirls en X. “No puedes tener solo la mitad de la población dando sabiduría”.
Los esfuerzos del dueño de negocio de 35 años han tenido resultados mixtos. Por ejemplo, ha organizado eventos para traders de mercados de predicción, pero solo ha atraído principalmente asistentes masculinos.
Heather Brown, una consultora y empresaria de 33 años en Nueva York, le gusta que pueda hacer apuestas sobre temas familiares.
“La barrera de entrada es menor que entender cómo vender a corto una acción o opciones de acciones”, dijo ella.
Una apuesta que ella creía segura era: que Ed Sheeran no lanzaría un álbum número uno en 2025. Terminó ganando 680 dólares.
Escribe a Hannah Erin Lang enhannaherin.lang@wsj.comy Oyin Adedoyin enoyin.adedoyin@wsj.com