Kalshi no ha sido particularmente sutil sobresucando a usuarios jóvenes en su imperio de apuestas.
Ahora,nuevo informedesde elThe Wall Street Journaldescribe cómo el mercado de predicciones ha estado otorgando patrocinios a creadores de contenido en redes sociales de edad universitaria como Candy, con la esperanza de que promuevan la empresa ante sus audiencias.
Algunas de sus afiliadas, sorprendentemente, son incluso más jóvenes que eso.
En septiembre, Kalshi se asoció con un streamer de videojuegos de 15 años, quien utiliza el nombre de usuario vert1d, para promocionar la plataforma en X.
No funcionó. Una semana después, Kalshi terminó la colaboración por razones que no parecen estar relacionadas con consideraciones éticas.
“Yo hermano, el equipo legal confirmó que no podemos trabajar con menores de edad ahora”, escribió un empleado de Kalshi vert1d en un mensaje sorprendente visto por elWSJUn poco triste, en serio.
(La biografía en la cuenta de X de vert1d ahora dice: “no aceptes acuerdos patrocinados”. En noviembrepublicar, el usuario aclaró “aún me gusta Kalshi y no tengo nada en contra de ellos.”
Aunque la alianza fue cancelada, esto ilustra hasta qué punto Kalshi y otros mercados de predicción están dispuestos a llegar para atraer a usuarios jóvenes, y especialmente a estudiantes. Polymarket, el principal competidor de Kalshi, ha dirigido sus esfuerzos a las fraternidades universitarias ofreciendo pagar miles de dólares por “fiestas épicas” a cambio de registrarse usuarios, según elWSJEn septiembre, Kalshi anunció una iniciativa para patrocinar clubes en campus universitarios, incluyendo la provisión de premios en efectivo.
“Las campus universitarios son el mejor lugar para impulsar nuevas movilizaciones financieras y jugarán un papel clave en la llegada de los próximos 100 millones de usuarios a los mercados de predicción”, escribió la empresa en una publicación eliminada en X.
Kalshi afirma que ya no tiene asociaciones activas con grupos estudiantiles. Pero no ha dejado de reclutar a usuarios jóvenes para que promuevan sus servicios.
Un estudiante universitario de Kalshi que fue incluido en su programa de patrocinio fue Jay Liang, de 19 años, estudiante de segundo año en la Universidad de Waterloo. Liang contrató a un compañero de clase para crear un TikTok que obtuvo más de 50 millones de vistas, convirtiéndose en uno de los elementos más virales de marketing en redes sociales de Kalshi, según el reporte. En ningún momento el TikTok reveló el patrocinio.
Liang afirmó que un supervisor de Kalshi le dijo que apuntara a estudiantes porque “gastan dinero de manera imprudente”.
Kalshi lo niega. “Eso es escandaloso y inventado”, dijo un portavoz a laWSJ.
Incluso así, no se necesita ser un genio para reconocer la lógica detrás de aliarse con adolescentes y jóvenes adultos.
“Es más relatable, desde el punto de vista de la publicidad, cuando alguien de tu edad o en tu situación habla sobre algo”, dijo Norton Yang, un estudiante de segundo año de 19 años de NYU, quien afirma que fue pagado por Kalshi para crear videos de TikTok, dijo.WSJ.
Las apuestas de los mercados de predicción sobre los usuarios jóvenes parecen estar dando resultado. AEncuesta de enerodescubrieron que las generaciones Millennial y Gen Z tenían más conciencia sobre los mercados de predicción como Polymarket y Kalshi que las demografías más mayores, mientras que lo contrario solía ser cierto para los sitios de apuestas deportivas tradicionales.
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